एक समय था जब देश में लोग फिजी ड्रिंक से दूर होते जा रहे थे. लेकिन अब लोग फिर से फिजी ड्रिंक को तेजी से अपना रहे है और नेचुरल जूस से दूर जा रहे हैं. फिजी ड्रिंक कंपनियों ने बाजार हिस्सेदारी हथियाने के लिए 2024 की गर्मियों में कीमतों में काफी कटौती की. डाबर इंडिया (Dabur India) के CEO मोहित मल्होत्रा ने एनलिस्ट से कहा, 'कोला इतना सस्ता हो गया है कि लोग नेचुरल जूस से दूर जा रहे हैं.
डाबर के बेवरेज पोर्टफोलियो की ग्रोथ नरम रहींं
कंपनी के बेवरेज पोर्टफोलियो (beverages portfolio) ने अप्रैल-जून तिमाही में केवल 2.8% की ग्रोथ रही. भारी गर्मी ने इस साल आउट-ऑफ-होम खपत को कम भी कर दिया, विशेष रूप से सिंगल-सर्व पैक को कोला जैसे दिग्गजों ने काफी टक्कर दी.
नेचुरल जूस या गैर-कार्बोनेटेड ड्रिंक्स को फलों को मसलकर बनाया जाता है ये 100% जूस नहीं होते हैं. नेचुरल डाबर के बेवरेज पोर्टफोलियो का 70% का हिस्सा रखते हैं.
कैम्पा कोला भी दे रही है टक्कर
रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स (Reliance Consumer Products) ने कैम्पा कोला (Campa Cola) के 200 मिलीलीटर के पैक की कीमत घटाकर 10 रुपये कर दी है जो 50% की कटौती है. ये कटौती पेप्सी और कोका-कोला की कटौती को जवाब देने के लिए किया है. जिसकी वजह से नेचुरल जूस और कोला के बीच का अंतर बढ़ गया है. उन्होंने कहा, "ये अंतर 2.2 गुना से बढ़कर अब 3.25 गुना हो गया है.
किस कंपनी का कैसा प्रदर्शन
डाबर, जो भारत के 1,250 करोड़ रुपये के नेचुरल जूस सेगमेंट में 56% बाजार हिस्सेदारी रखता है, जिसने अपने 'रियल' ब्रांड की बाजार हिस्सेदारी में 3.3% की ग्रोथ की है.
इसके विपरीत, ट्रॉपिकाना, जिसे भारत में वरुण बेवरेजेज लिमिटेड द्वारा डिसट्रीब्यूट किया जाता है, उसने बाजार हिस्सेदारी में 3% अंकों की गिरावट के साथ 17.3% की गिरावट देखी. जबकि ITC लिमिटेड के बी नेचुरल (B Natural) में भी गिरावट देखी गई, जिसमें 2.8% की गिरावट आई. मिनटमेड (Minute Maid ने भी 1% का बाजार खोया है.
नए प्रोडक्ट लॉन्च में हो रहीं दिक्कत
मल्होत्रा के अनुसार, इस साल की भीषण गर्मी ने समस्या को और बढ़ा दिया है. "बाहर 40-50 डिग्री सेल्सियस के तापमान में, लोग स्वास्थ्य के बजाय अधिक प्यास बुझाना चाहते है और अधिक ताजगी चाहते हैं. फ़िज आमतौर पर जूस की तुलना में अधिक प्यास बुझाने वाला होता है.
हाल ही में एक रिपोर्ट में पाया गया कि नए हेल्थ प्रोडक्ट लॉन्च को बनाए रखना कठिन होता जा रहा है, जिससे कंपनियों को बिक्री बढ़ाने के लिए सही कीमत तय करने की आवश्यकता होती है. उदाहरण के लिए, 2020-21 में, नूडल्स और बिस्कुट सेगमेंट में लॉन्च किए गए 25% नए प्रोडक्ट को पारंपरिक रूप से हेल्थी माना गया था. हालांकि, इन प्रोडक्टस के लिए प्रवेश कोविड-19 महामारी से पहले देखी गई दरों की तुलना में कम थे.