कोला मार्केट में एक नई जंग की शुरुआत हो चुकी है, कोका-कोला इंडिया (Coca-Cola India) ने मार्केट में आए एक नए लेकिन हैवीवेट खिलाड़ी - कैम्पा कोला से मुकाबला करने और कोला मार्केट में अपनी पकड़ को मजबूत बनाए रखने के लिए अपनी 400 मिलीलीटर की बोतलों की कीमत में 5 रुपये की कटौती की है. अब ये बोतल 20 रुपये की मिलेगी, जो कैंपा की 500 मिलीलीटर बोतलों की कीमत के बराबर है.
कोला में शुरू 'प्राइस वॉर'
कम से कम पांच डिस्ट्रीब्यूटर्स ने NDTV प्रॉफिट को बताया कि नए प्राइस स्टिकर तमिलनाडु, तेलंगाना, कर्नाटक और केरल के दक्षिणी बाजारों में कोक में लगाए गए हैं. कुछ ही हफ्तों में इसे बाकी राज्यों में भी लागू कर दिया जाएगा. अपने मौजूदा स्टॉक के लिए, कंपनी ने नई पैकेजिंग पेश की है, जिसमें ब्रैंड को 250 मिलीलीटर और अतिरिक्त 150 मिलीलीटर मुफ्त देने की पेशकश के रूप में प्रचारित किया गया है.
एक डिस्ट्रीब्यूटर ने बताया कि थम्स अप, स्प्राइट, फैंटा और लिम्का जैसे दूसरे फिजी कोल्ड ड्रिंक्स ब्रैंड्स की कीमत भी इसी के बराबर रहेगी, उनकी रीपैकेज्ड 400 मिलीलीटर की बोतलें अगले 2-3 हफ्ते में बाजार में आने वाली हैं.
कैंपा ने उतरते ही दी कड़ी टक्कर
कोका-कोला कंपनी के लिए वॉल्यूम के हिसाब से भारत दुनिया का पांचवां सबसे बड़ा बाजार है. भारतीय बाजार में कोका कोला और पेप्सिको ही अभी तक एक दूसरे से कंपिटीशन कर रहे थे, इन दोनों को ही रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स की कैंपा कोला के आने से नई प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है.
साल 2022 में कैंपा ने बाजार में दोबारा कदम रखा था, इसने अपनी 200 मिलीलीटर बोतल के साथ पुरानी यादों और जबरदस्त प्राइसिंग का फायदा उठाया है. कैंपा के बोतल की कीमत सिर्फ 10 रुपये है, जबकि पेप्सी की 250 मिलीलीटर की बोतल 20 रुपये की आती है.
दूसरी ओर, डिस्ट्रीब्यूटर्स ने बताया कि कोका-कोला ने 20 रुपये कीमत वाली अपनी 250 मिलीलीटर की बोतलों का प्रोडक्शन बंद कर दिया है. एक डिस्ट्रीब्यूटर ने बताया कि उनको अपने सभी स्टॉक खत्म करने के लिए कहा गया था, और अब वो केवल 400 मिलीलीटर की बोतलें ही बेच रहे हैं.
कुछ डिस्ट्रीब्यूटर्स ने बताया कि कैंपा के मौजूदा एंट्री प्वाइंट पर 10 रुपये के साथ मुकाबला करने के लिए कोका-कोला एक सस्ता पैक साइज लॉन्च करने पर विचार कर सकता है, लेकिन ये साफ नहीं है कि कोका-कोला की आगे की कीमत और मार्केटिंग स्ट्रैटिजी क्या होगी.
फिलहाल, कोका-कोला कई साइज में इस प्रोडक्ट को बेचता है, जिसमें 400 मिलीलीटर, 600 मिलीलीटर, 1 लीटर और 2.25 लीटर शामिल हैं. हालांकि, नए ट्रेड में इन बोतलों की उपलब्धता 750 मिलीलीटर और 1.25 लीटर ऑप्शंस पर ज्यादा फोकस रहता है. खासतौर पर 2 लीटर की बड़ी बोतलों के लिए, कैंपा की कीमत कोका-कोला की 2.25 लीटर की बोतल से 20 रुपये कम है.
पेप्सिको भी रख रही है नजर
प्रतिद्वंद्वी पेप्सिको भी कैंपा पर करीब से नजर रख रही है क्योंकि वो गहरी पैठ बना रही है. इंडस्ट्री के एक एग्जीक्यूटिव ने कहा कि कोका-कोला के बाद, पेप्सिको को अपनी बाजार हिस्सेदारी बचाने के लिए अपनी कीमतें कम करने की जरूरत हो सकती है, भले ही इससे मुनाफे का नुकसान हो.
इस बीच, हालांकि, कुछ डिस्ट्रीब्यूटर्स ने NDTV प्रॉफिट को बताया कि पेप्सिको बिक्री बढ़ाने मार्जिन बढ़ाने और प्रोमोशन बढ़ाने के लिए डिस्ट्रीब्यूटर्स के साथ बातचीत में लगी हुई है.
NDTV प्रॉफिट के सवालों के जवाब में पेप्सिको इंडिया के प्रवक्ता ने कहा, 'पेप्सिको के लिए भारत एक प्राथमिकता वाला ग्रोथ मार्केट है और हम उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं' हम कई प्रोडक्ट्स और पैकेज में अपने प्रोडक्ट्स को पेश करते हैं जिसमें वैल्यू,मुख्यधारा और प्रीमियम सेगमेंट शामिल हैं.
नतीजों के बाद एक कॉल के दौरान, आर जे कॉर्प के चेयरमैन रवि जयपुरिया ने कहा, 'कैंपा एक जबरदस्त प्रतिस्पर्धा है. वे बाजार में हैं, लेकिन हम अपने बाजार में सुधार कर रहे हैं. फिलहाल इसका हम पर कोई असर नहीं पड़ा है और हम आगे बढ़ रहे हैं, वो कुल मार्केट की हिस्सेदारी का एक हिस्सा ले सकते हैं'
हालांकि, कोका-कोला और रिलायंस कंज्यूमर को भेजे गए सवाल खबर लिखे जाने तक नहीं मिले थे.
