फेस्टिव सीजन ई-कॉमर्स की बल्ले-बल्ले, रिटेल स्टोर्स को करना पड़ रहा मुसीबतों के सामना

गणेश चतुर्थी और ओणम त्योहारों के दौरान कंजूमर इलेक्ट्रॉनिक्स में अच्छी ग्रोथ देखने को मिली. प्रोडक्ट्स पर अच्छा डिस्काउंट भी बिक्री में अच्छी ग्रोथ का कारण है. बिक्री में तेज ग्रोथ बताती है कि त्योहारी सीजन की शुरुआत हो चुकी है. इंडस्ट्री के लोगों के अनुसार, ई-कॉमर्स को डिजिटल बिक्री का फायदा मिल रहा है, लेकिन ब्रिक-मोर्टार स्टोर को कम डिमांड का अनुभव करना पड़ रहा है.

रेफ्रिजरेटर और वॉशिंग मशीन निर्माता गोदरेज अप्लायंसेज के बिजनेस हेड कमल नंदी ने NDTV प्रॉफिट को बताया, 'इस साल की ओणम बिक्री पिछले साल की तुलना में बेहतर रही है, जब बाजार में गिरावट आई थी, फिर भी ग्रेथ रेट अब भी हमारी उम्मीदों से कम है. नंदी को उम्मीद है कि दिवाली से पहले बिक्री चरम पर होगी. हम अपने प्रीमियम पोर्टफोलियो से अक्टूबर और दिसंबर के बीच 40% ग्रोथ टार्गेट को लेकर चल रहे हैं.

हालांकि, आगामी तिमाही में डिमांड में संभावित रिकवरी की उम्मीद है. अक्टूबर-दिसंबर का समय देश का सबसे बड़ा कंजप्शन पीरियड होता है, जो ओणम से दिवाली तक चलता है, जिसमें नवरात्रि और दुर्गा पूजा शामिल हैं.

इस फेस्टिव सीजन पर ई-कॉमर्स का दबदबा

शाओमी और सैमसंग जैसे स्मार्टफोन ब्रांड्स ने फेस्टिव सीजन का फायदा उठाने के लिए अपने मार्केटिंग बजट को बढ़ाया है. उन्होंने अनसोल्ड स्टॉक को क्लियर करने के लिए पर्याप्त छूट शुरू की है, कुछ ब्रांड सेल्स टार्गेट को पूरा करने के लिए ऑफलाइन रिटेलर्स को इंसेंटिव भी दे रहे हैं.

अमेजन, फ्लिपकार्ट, मिंत्रा जैसे प्रमुख खिलाड़ियों के साथ-साथ ब्लिंकिट और जेप्टो जैसे क्विक कॉमर्स खिलाड़ी इस डिजिटल बदलाव में सबसे आगे हैं. कपड़े, जूते, इलेक्ट्रॉनिक्स और यहां तक कि पैकेज्ड फूड ब्रांड भी ऑनलाइन चैनलों की ओर रुख कर रहे हैं.

अरविंद फैशन लिमिटेड ने त्योहारी सीजन से पहले कैजुअलवियर ब्रांड US पोलो ने अपने विशेष कलेक्शन को लॉन्च करने के लिए जेप्टो के साथ साझेदारी की है.

अरविंद फैशन के MD शैलेश चतुर्वेदी ने कहा, अरविंद फैशंस अपने ऑनलाइन डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर बिजनेस में भी भारी निवेश कर रही है. "ये चैनल Q1 में साल-दर-साल 60% से अधिक बढ़ गया है. हम अपने ऑनलाइन कारोबार के पीछे पूरे दिल से निवेश कर रहे हैं.

स्वीडिश ब्रांड H&M ने रिलायंस के Ajio के साथ 399 रुपये से शुरू होने वाले कलेक्शन को लॉन्च करने के लिए करार किया है, जो जूडियो को कड़ी टक्कर देगा.

पारले प्रोडक्ट्स प्राइवेट के मयंक शाह ने कहा है कि वे बिक्री बढ़ाने के लिए इस त्योहारी सीजन में क्विक कॉमर्स चैनल का सहारा ले रही है. "ये चैनल 40-45% की ग्रोथ देख रहा है, जो सामान्य व्यापार के प्रदर्शन को पीछे छोड़ रहा है.

रेडसीर स्ट्रैटजी कंसल्टेंट्स के एसोसिएट पार्टनर कुशल भटनागर के मुताबिक, फेस्टिव सीजन पर ई-कॉमर्स का दबदबा तय है. फर्म ने कहा कि चैनल के पिछले साल की तुलना में 20% बढ़ने का अनुमान है. मोबाइल, इलेक्ट्रॉनिक्स और फैशन जैसे क्षेत्रों में बिक्री को और बढ़ावा मिलने की उम्मीद है.

रतन टाटा समर्थित कैशकरो ने अमेजन और फ्लिपकार्ट त्योहारी सीजन के पहले छह घंटों में 150 करोड़ रुपये की बिक्री की और मिंत्रा बिग फैशन फेस्टिवल के पहले दिन 8.5 करोड़ रुपये की बिक्री की. कंपनी के आंकड़ों के अनुसार सबसे ज्यादा लेनदेन की गतिविधियां दिल्ली, पटना, कोलकाता, बेंगलुरु, हैदराबाद, लखनऊ और कोच्चि से हुईं.

रिटेल स्टोर को करना पड़ रहा मुसीबतों के सामना

जैसे-जैसे यूजर्स तेजी से ई-कॉमर्स की तरफ रुख कर रहे हैं, फिजिकल स्टोर सुनसान हो रहे हैं.

NDTV प्रॉफिट ने पहले बताया था कि पिछली कई तिमाहियों में कंजूमर स्पेंडिंग में कमी ने देश के सबसे बड़े रिटेलर, रिलायंस रिटेल वेंचर्स सहित कई कंपनियों को 249 स्टोर बंद करने के लिए मजबूर कर दिया. मौजूदा मंदी फिर से सवाल उठाती है: क्या रिटेलरों के लिए आने वाले समय में सभी दरवाजे बंद हो जाएंगे?

DLF रिटेल लिमिटेड की सीनियर एग्जीक्यूटिव डायरेक्टर पुष्पा बेक्टर के मुताबिक, 'मुझे ऐसा नहीं लगता क्योंकि हम देख रहे हैं कि बहुत सारे ब्रैंड्स अपने स्टोर्स को रिफर्बिश कर रहे हैं और इन-स्टोर शॉपिंग एक्सपीरियंस को बढ़ाने में निवेश कर रहे हैं. उन्होंने स्वीकार किया कि फिलहाल लोगों का ट्रौफिक कम है, लेकिन उन्हें नवरात्रि, दिवाली के साथ-साथ शादी के सीजन के दौरान 5-6% की वृद्धि की उम्मीद है.

NDTV प्रॉफिट से बात करने वाले अन्य इंडस्ट्री के लोगों ने संकेत दिया कि वे आगामी त्योहारी सीजन की बारीकी से निगरानी करेंगे, अगर आंकड़े मार्जिन के पक्ष में नहीं आते हैं तो इस साल में संभावित शटडाउन का एक और दौर हो सकता है. क्रिसिल रेटिंग्स लिमिटेड के एसोसिएट डायरेक्टर अनिल मोरे के मुताबिक, सेम स्टोर सेल्स ग्रोथ में नरमी के कारण इंडस्ट्री का प्रति वर्ग फुट रेवेन्यू 11,900 रुपये पर स्थिर रहने की उम्मीद है.