नए लॉन्च हुए पेंट ब्रैंड बिड़ला ओपस (Birla Opus) ने अपने प्रोडक्ट्स पर फिर से 5-6% की छूट देकर एशियन पेंट्स (Asian Paints) को सीधे तौर पर चुनौती देने की कोशिश की है. पिछले महीने ग्रासिम इंडस्ट्रीज लिमिटेड (Grasim Industries Ltd) ने जब बिड़ला ओपस को लॉन्च किया था, तो आदित्य बिड़ला समूह की इस कंपनी के 10% के प्रमोशनल ऑफर की भी घोषणा की थी. अब इस तरह छूट के बाद इसके प्रोडक्ट्स पर कुल डिस्काउंट लगभग 15% हो रहा है.
कौन हैं पेंट इंडस्ट्री के बड़े खिलाड़ी
देश में डेकोरेटिव पेंट का बाजार फिलहाल 62,000 करोड़ रुपये का है जो अगले 4 साल में बढ़कर 1 लाख करोड़ रुपये हो जाएगा. जिसमें मार्केट लीडर एशियन पेंट्स की हिस्सेदारी 59% की है.
ग्रासिम इंडस्ट्रीज ने अपने मजबूत डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क के भरोसे पेंट बिजनेस पर दांव लगाया है. कंपनी ने पेंट इंडस्ट्री में 10,000 करोड़ रुपये का निवेश किया है. इस निवेश से ग्रासिम ने प्लांट लगाए हैं वो क्षमता के हिसाब से देश में दूसरे नंबर पर है.
इसके अलावा पेंट मार्केट में बर्जर पेंट्स लिमिटेड (Berger Paints Ltd.) का 18% मार्केट शेयर है, वहीं कंसाई नेरोलैक पेंट्स लिमिटेड (Kansai Nerolac Paints) का 15% और अक्जोनोबेल इंडिया लिमिटेड- ड्यूलक्स (AkzoNobel India Limited- Dulux) का 7% का मार्केट शेयर है. बचे 1% में बाकी की सभी पेंट कंपनियां हैं.
बिजनेस स्ट्रेटजी
पेंट उद्योग में मजबूत जगह बनाने के लिए बिड़ला ओपस की बिजनेस स्ट्रैटेजी की लगातार सराहना हो रही है. इसने अपनी रणनीतियों से मार्केट पर एशियन पेंट्स की पकड़ को भी कमजोर किया है.
एशियन पेंट्स (Asian Paints) और बर्जर पेंट्स (Berger Paints) अपने मार्जिन में कमी की समस्या से पहले से ही जूझ रहे हैं, लिहाजा इन्होंने अपना रेट बढ़ाया हुआ था. लेकिन अब देखना दिलचस्प होगा कि बिड़ला ओपस के लगातार दिये जा रहे डिस्काउंट के बाद, मजबूरी में एशियन पेंट्स और बर्जर पेंट्स भी आपना रेट कट करते हैं या नहीं.
तेजी से पैर पसार रहा बिड़ला ओपस
बिड़ला ओपस के प्रोडक्ट अभी पंजाब, हरियाणा और तमिलनाडु में उपलब्ध हैं. लेकिन बिड़ला ओपस तेजी से अपनी पहुंच को और भी शहरों में बढ़ा रहा है. इनका लक्ष्य है कि जुलाई 2024 तक 1 लाख की आबादी वाले शहरों में भी बिड़ला ओपस की पहुंच हो जाए.